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El movimiento verde todavía tiene escépticos

El movimiento verde todavía tiene escépticos


Cortesía de Digital Vision / Digital Vision / Thinkstock

Los hombres y las mujeres están divididos sobre si comprar productos ecológicos realmente marca la diferencia.

Para Michael y Vanessa Martin, la compra de toallas de papel, detergente para platos y limpiador de azulejos a menudo conduce a una discusión en los pasillos del supermercado sobre el medio ambiente. Michael preferiría gastar menos en productos convencionales, mientras que Vanessa cree que es importante elegir productos que sean ecológicos.

“Yo opto por los productos ecológicos más caros, y él mira los precios y pone los ojos en blanco”, dice Vanessa. "Estoy parado allí diciéndole: '¿Sabes cuántos productos químicos hay en esos productos?', Pero siente que si está en el estante, es seguro".

Michael admite que el precio es un factor cuando se trata de comprar productos ecológicos, pero no es la única razón por la que a menudo llena su carrito con productos que no se promocionan como ecológicos.

"Con algunas de las etiquetas, soy escéptico", dice.

Cuando se trata de tomar decisiones de compra ecológicas, los Martin son una pareja típica, según una nueva encuesta publicada por Just Ask de Crowd Science.

La encuesta en línea, que contó las respuestas de 1.299 encuestados en octubre de 2010, encontró que en comparación con las mujeres, los hombres tienen casi el doble de probabilidades de creer que comprar productos ecológicos no hace ninguna diferencia. De hecho, el 16 por ciento de los hombres sintió que comprar productos ecológicos no marca la diferencia y el 13 por ciento cree que el movimiento ecológico no es más que una estrategia de marketing.

"El movimiento ecológico es un elemento muy importante de nuestro entorno de compras actual", señala
Sandra Marshall, vicepresidenta de investigación de Crowd Science, la empresa de investigación con sede en California que está detrás de la encuesta. "Nos bombardean con información sobre empresas que afirman ofrecer productos ecológicos, y los consumidores responden a esas afirmaciones de diferentes formas".

En comparación con los hombres, es más probable que las mujeres elijan productos con empaques ecológicos, estén dispuestas a pagar sustancialmente más por productos ecológicos y creen que marcar la diferencia para las empresas es seguir prácticas ecológicas.

"Las mujeres parecen ser más ecocéntricas en sus prácticas de compra", dice Marshall.

Una cuarta parte de los encuestados mayores de 55 años (tanto hombres como mujeres) también tenían más probabilidades de dudar de las afirmaciones del marketing ecológico.

Marshall cree que parte del escepticismo está justificado.

“Hay mucho lavado verde”, dice. "La gente ve todas esas etiquetas (verde, natural, sostenible, orgánico) y se pregunta en cuáles pueden confiar".

Además de las decisiones de compra ecológicas, la encuesta de Crowd Science también analizó los comportamientos éticos de compra. Descubrieron que el 43 por ciento de los encuestados ha boicoteado los productos por razones políticas o éticas y el 34 por ciento siempre compra productos locales cuando se les da la opción.

"Este fue un hallazgo muy positivo", dice Marshall. "Es genial ver a las personas tomar un papel activo en sus patrones de compra para que puedan tener un impacto".

Hay más buenas noticias para el medio ambiente: las investigaciones muestran que las mujeres toman el 80 por ciento de las decisiones de compra, lo que significa que si las mujeres creen que comprar productos ecológicos es importante y están dispuestas a buscar artículos con envases ecológicos y pagar más por ellos. bienes verdes, esos productos se venderán.

Pregúntale a los Martin.

“Si quiere comprar el producto ecológico, lo hacemos”, dice Michael. "Es un argumento que nunca ganaré".

La encuesta es parte de una serie más amplia de encuestas que Crowd Science está realizando sobre las actitudes de compra. En este momento, la compañía no tiene planes formales para aplicar la investigación, aunque Marshall espera que sus hallazgos puedan ser útiles para las compañías que están examinando cómo comercializan productos ecológicos.

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